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女ゴコロをつかむメルマガ講座

2018年12月 7日 配信

【女ゴコロ】 Vol.200「"目立つ"から"馴染む"へ」

 

◆◇…女ゴコロをつかむメルマガ講座 ☆(Vol.200:2018.12.07)…◇◆

 

━━━ 目次 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

 

・女ゴコロを学ぶ Vol.200

「“目立つ”から“馴染む”へ」

 

・12月13.14日開催「女性マーケター養成講座」12/10締め切り

 

・編集後記

 

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Vol.200「“目立つ”から“馴染む”へ」

 

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こんにちは!女ゴコロマーケティング研究所の木田です。

 

全国各地で企業研修や講演に回らせていただいてこの数年

 

女性担当者が仕切る研修では、かなりの高確率で

受講者のテーブルに「キリンやわらか天然水」のペットボトルが

セッティングされている。

 

「キリンやわらか天然水」

https://www.kirin.co.jp/products/softdrink/yawaraka/

 

テーブルにずら~っと並んだ

爽やかでいて美しく、統一感のある様々なデザインのペットボトルを

見ていると、なんだかこちらの気分も爽快になってくる。

 

研修会場がパッと華やかになり、洗練された知的な雰囲気になる。

 

そういう雰囲気だと

 

講師の話すパフォーマンスも上がりそうだし

受講生の気分も上がって

研修自体の成果もアップしそうだ。

 

「キリンやわらか天然水」は通販専用の商品だ。

 

これまでコンビニの冷蔵ケースや自動販売機の中で比較検討され

 

他商品よりもいかに目立つか?

いかに消費者の目に飛び込んで手に取ってもらえるか?を

競い合っていたペットボトル飲料が

 

通販のみで売る選択をしたことで180度考え方が変わった。

パッケージの役割が変わったのだ。

 

店頭で“目立つ”よりも

お客様が利用するシーン、持ち物、空間にいかに“馴染む”かを重視し

 

持ち運びや保管に便利な大きさ

利用シーンに馴染むセンスのいいデザインを採用した。

 

箱買いや会議などでの利用を想定して

同じ商品なのにデザインを6種類用意し

選ぶ楽しさや、隣の人のボトルと間違えないという利点も訴求している。

 

自分の身の回りをとにかくお気に入りのもので埋め尽くしたい女性の

心をつかみ好調に売り上げを伸ばしている。

 

(会議や研修に必要な備品を発注するのも多くは女性だ…)

 

同じような理由で売上を伸ばしているのが

アスクルの一般消費者向けの通販「LOHACO」だ。

 

ネット通販ではAmazon一人勝ちの様相の中

後発組の「LOHACO」。

 

各メーカーと組んだオリジナルデザインの商品が人気で

ファンを着実に増やしている。

 

コンセプトは「暮らしになじむデザイン」。

 

中身は実店舗や他のECサイトで買えるものと同じだが

パッケージが異なる。

 

なるほど、これなら私の部屋においても

インテリアの一部として馴染むし、可愛い、楽しい、気分が上がる。

 

という商品が並んでいる。

 

 

これまで多くのメーカーは

一つの商品をつくると、その商品の販路を広げるために

実店舗や通販へとにかく流通させることを考えてきたが

 

これからは販路に合わせて

商品そのものや、販促、伝えるべきメッセージを変化させていく

ということがますます加速しそうだ。

 

 

 

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お陰様でメルマガ200号を迎えることができました!

ありがとうございます。

これからも皆様のお役に立てるよう女ゴコロを読み取り

情報を配信してまいります。

 

▽ 過去のメルマガバックナンバーはこちら ▽

http://www.onnagokoro.com/mailmag/backnumber/

 

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募集締め切りは12/10(月)

 

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「女性マーケター養成講座」12/13.14 

http://www.onnagokoro.com/course/

 

女ゴコロマーケティング研究所×くらしHOW研究所

 

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『女性をターゲットとする企業のマーケティングに女性の力を!』

 

女性特有の感性を活かし、企画、提案、実行できる人材を育成する

女性マーケター養成講座。

 

今回は、サンケイリビング新聞社&リビングくらしHOW研究所との

コラボバージョンです。

 

参加者全員に女性視点の企画や実践にすくに使える

“女性マーケットデータ集" "女ゴコロをつかむ広告・販促事例集"を

プレゼントいたします。

 

 

日時:2018年12月13日(木)13:00~17:30

2018年12月14日(金)10:00~17:30 の全2日間

 

場所:サンケイリビング新聞社本社

東京都千代田区紀尾井町3-23

 

費用:75,000円 

 

定員:18名(女性対象)※募集枠を広げました!

女性視点マーケティングを習得したい女性であれば

経験は問いません。

 

特典:①女性マーケットデータ集

②女ゴコロをつかむ広告・販促事例集

 

詳細・お申込みはこちら ↓

http://www.onnagokoro.com/course/

 

講師:女ゴコロマーケティング研究所 所長 木田理恵

 

 

プログラム:

 

1.女性視点を身につける

・女性マーケターの必要性と資質に気づく

・女性脳、男性脳の違いとアプローチ手法

・女性のライフコースとライフスタイルを知る

・女ゴコロをつかむキーワード

 

2.女性マーケターの基礎トレーニング

・情報収集、発想、論理的思考、プレゼンテーション法

 

3.女性視点を取り入れた事例から学ぶ

・商品開発、店舗サービス、 セールスプロモーション など事例を研究

 

4.自社商品の企画

・自社商品(店舗)の強み・弱み分析

・女ゴコロをつかむ自社商品(店舗)の企画

・プレゼンテーショントレーニングとフィードバック

 

 

<受講者の声>はこちら ↓

http://www.onnagokoro.com/course/voice.html

 

<導入企業様の推薦コメント>はこちら ↓

http://www.onnagokoro.com/course/recommend.html

 

<講師プロフィール>はこちら ↓

http://www.onnagokoro.com/director/

 

<詳細・お申込み>はこちら ↓

http://www.onnagokoro.com/course/

 

 

 

━━━ 編集後記 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

 

今号で、この「女ゴコロをつかむメルマガ講座」も200号を迎える

こができました!これも、このメルマガを楽しみに購読いただいて

いる読者の皆様と、この情報過多の時代に新規にメルマガ登録を

いただく皆様のお陰です。原則1か月2回の配信ですから初回配信

から8年経つことになります。先日、あるクライアント様から

分厚いファイルを見せていただきました。なんと「女ゴコロを

つかむメルマガ講座」第一号から最新号まできれいにファイリング

され、大事な箇所にはマーカーで線を引いたり、付箋を打って

あったりしました。書いてる本人でさえ忘れてしまっている過去の

記事をその時々に合わせて引用して周りにご紹介してくださったり。

本当にうれしいことですし、もっと自分を鍛えてよい記事を

発信していかなければ!と身が引き締まります。

お忙しい中、このメルマガをお読みくださっている皆さま、改めて

ありがとうございます。そして、これからもよろしくお願いします。

木田

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■発行責任■

株式会社女ゴコロマーケティング研究所 所長 木田 理恵

http://www.onnagokoro.com/

〒541-0046 大阪市中央区平野町2-2-12

TEL: 06-7178-0525

☆このメルマガに関する感想・お問合せは info@onnagokoro.com まで

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