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事例レポート

プロジェクトレポート

スタッフが輝き女性がファンになるブランド構築プロジェクト

女ゴコロマーケティング研究所が「女性をファンにするブランド構築」をサポートした事例。安易な値下げではない「顧客にとっての価値」を見つめ直す独自のブランド構築で新たな市場開拓に挑戦しました。キーワードは、「お客様へのブランド訴求」と「社内へのインナーブランディング」。両者の相乗による成果とは。プロジェクトの全プロセスを紹介します。

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スタッフが輝き女性がファンになるブランド構築プロジェクト

スペシャル対談 プロジェクトの裏側

対談レポート

~青山フラワーマーケットの魅力を女性視点マーケティングでよみとく~
女ゴコロをつかむ店づくりとは

日本にカジュアルフラワーという文化を創り出したといっても過言ではない青山フラワーマーケットの魅力とは? 男性から女性に花を贈る意義とは? 女ゴコロをギュッとつかんで離さない店づくりには、女性視点マーケティングが随所に活かされていました。
フラワーバレンタイン応援トークショーとして実現した、青山フラワーマーケットを経営する株式会社パーク・コーポレーション社長井上英明氏と、女ゴコロマーケティング研究所所長木田との対談です。

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女ゴコロをつかむ店づくりとは

セミナーレポート

~事例に学ぶ商品づくりから売り方まで~女性視点マーケティング成功の秘訣

社内に女性プロジェクトを立ち上げ、商品開発から販売まで一貫して自社で取り組み、大成功をおさめた株式会社ヤマヒサ ペットケア事業部からプロジェクトの総責任者を務めた山田武史氏、マーケティングやブランディングの分野で活躍し、これまで数々の書籍を出版されている株式会社JOYWOW 阪本啓一氏をお招きして開催した、女性市場で成功するためのノウハウ満載のセミナーレポート。

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女ゴコロをつかむ店づくりとは

導入企業レポート

女性マーケター養成講座 導入企業

四国を中心に37店舗を展開するスーパー「マルヨシセンター」は、女性スタッフによる販促活動を展開し実績を積み重ねています。マルヨシセンターが全社的な取り組みとして、販促活動の中に女性視点を取り入れるようになったのは、大西洋子さん(販売促進部 店内販促セクション)が、女ゴコロマーケティング研究所主催の「女性マーケター養成講座」に参加したのがきっかけでした。一人の女性からどのようなムーブメントが起こっていったのかご紹介します。

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